臺鐵夢工場

「牽手同行 禮藏紀念」— 臺鐵夢工場創新與築夢的品牌故事

提到臺鐵,你會想到什麼?懷舊風味的鐵路排骨便當,還是一列列馳騁在美麗風景裡的各級列車?無論是哪一種景象,都是臺鐵為了能夠融入民眾生活,並且提供民眾便利又完整的服務所做的努力。
    
近年來,世界各國逐漸重視文創產業的發展,臺鐵這間百年老店,感受到這股新時代的變動,臺鐵商品創意小組在2011年西洋情人節推出以22kg/m鋼軌重新包裝打造的「濃情密意愛情文鎮禮盒」,全台限量500組,開賣當天造成搶購熱潮,並且創下2小時內銷售一空的佳績。由此可見,臺鐵除了在運輸服務的本業上持續精進外,更利用百年歷史文化的優勢加強本身的「軟實力」,讓民眾看到不一樣的臺鐵。
    
101年5月25日是臺鐵文創產業的創新里程碑,以鐵路商品專賣店之姿進駐臺北車站的「臺鐵夢工場」旗艦店,以車廂、月台、鐵道,以及動線和速度感為設計理念,勾起民眾對於鐵道的記憶,並且強化鐵路商品的品牌化,為臺鐵的文創寫下值得紀念的扉頁。
    
「臺鐵夢工場只有臺北才有嗎?」旗艦店開幕後,臺鐵受到許多民眾的支持與肯定,同時也聽到大家對於臺鐵夢工場擴展的期盼。歷時近一年的規劃籌備,102年6月11日臺鐵夢工場高雄店正式開幕,琳瑯滿目的鐵路商品在熱情的南部地區,拓展臺鐵文創精神。

臺鐵夢工場松山店」於103年4月6日以「英國貴婦」之姿進駐松山車站。店內不僅有招牌臺鐵便當,琳瑯滿目的鐵道紀念商品及伴手禮盒,更是讓人目不暇給,儼然成為松山車站的指定觀光景點之一。
    
在積極規劃開發各項經典鐵路商品之餘,更委託專業設計公司打造臺鐵夢工場品牌識別系統(Brand Identification System),不僅建立品牌形象,更能提高品牌認同度及競爭優勢。

    
「牽手同行、禮藏紀念」是臺鐵夢工場品牌標誌的概念,以獻禮的心意,將火車裊裊蒸汽幻化為翩翩飛舞的蝴蝶結,山洞則比擬為珍藏禮盒,「夢」字上頭則是代表臺鐵夢工場與大小朋友牽手同行,一起開創鐵道文化的新時代。從應用色系及字體、店面招牌、週邊文宣用品等,利用品牌標誌的露出,加深民眾對「臺鐵夢工場」的品牌記憶度。
    
臺鐵夢工場自101年成立以來,大幅成長的經濟效益讓工作團隊更有信心堅持開拓文創市場,然而,深植人心的那份鐵路文創精神及歷史傳承,無形的效益遠大過於實際價值。未來臺鐵夢工場將保持熱忱及創新的態度,繼續為臺鐵這家百年老店寫下更多的經典。